Los recientes éxitos de los clubes Palmeiras (Copa Libertadores) y Athletico Paranaense (Copa Sudamericana) no son producto de la casualidad; son fruto de un trabajo tesonero y dedicado de la dirigencia del balompié brasileño, que en base a factores económicos, logísticos y organizativos han consolidado a esta liga como la más cara y exitosa de América y una de las mejores del planeta.
Y en el fútbol, todo este trabajo se ve reflejado en los resultados: tres títulos consecutivos de Libertadores, uno de Sudamericana, finales netamente entre clubes brasileños en ambos certámenes en 2021 y, hace poco, el título de la Copa América 2019 para la Canarinha.
Inversión y valor
Según el portal alemán Transfermarket, el valor de la Serie A de Brasil en la temporada 2021 es de 1.160 millones de dólares, superando en valor a la MLS (Estados Unidos), Liga Profesional de Fútbol (Argentina) o a la Liga MX (México), entre las más reconocidas.
Estos altos costos de valor reflejados en el fútbol brasileño son parte de una revalorización que viene desde antes de la organización del Mundial 2014, evento muy criticado en Brasil pero que dejó importantes saldos a su conclusión: 7.924 millones de dólares en dos años, según recoge Euromericas Sport Marketing.
Muy al margen de la cita mundialista y que gran parte de ese dinero haya sido ganancia para FIFA y patrocinadores, lo cierto es que el balompié brasileño renovó aires amparado en su tradición y lograr cinco mundiales (1958, 1962, 1970, 1994 y 2002), además de múltiples éxitos continentales.
Ejemplo europeo
En varios países del mundo se ha implementado el marketing deportivo: explotar al máximo el nombre e instalaciones con patrocinio, tal como se hace en Europa.
El estadio de Palmeiras, antes denominado Parque Antártica o Palestra Italia, es un claro ejemplo: fue remodelado y llamado Allianz Parque, por patrocinio de la empresa de seguros.
Esos ingresos también se ven reflejados en el estadio Arena Corinthians del Timao, ahora llamado Arena Neo Química.
Pero también hay ejemplos de sociedades entre empresas y clubes: desde 2019 la famosa marca de la bebida energética Red Bull y el club Bragantino se unieron para dar vida al Red Bull Bragantino, hecho que ha dejado al elenco paulista como subcampeón de la Copa Sudamericana 2021.
Fichajes
Por todo lo expuesto antes, la apuesta de los clubes brasileños está en reforzarse con los mejores jugadores a nivel mundial.
El jugador más caro de la Serie A es Gabriel “Gabigol” Barbosa, que posee un valor total de 30 millones de dólares.
El club mejor tasado de la región es Flamengo, cuyo valor en mercado mundial es de 163 millones de dólares.
Jugadores como David Luiz (4,53 millones de dólares) y Filipe Luís (1,6 millones de dólares), repatriados del balompié europeo, son parte de los refuerzos para un fútbol que se hace cada vez más que competitivo en el contexto americano.
AFP
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