Desde el 22 de enero, cuando se estrenó en la red social, Morales sumó más de 182.600 seguidores, una cifra que muestra que el expresidente está posicionado en RRSS.
En la cosecha de arroz, al ritmo de Chila Jatun. Gafas, cigarro y mucha coca. En el valle, en los Yungas, en el altiplano… Es Evo Morales Ayma, versión tiktoker, que en menos de dos meses se posicionó en la red social de videos creada en 2018. Según expertos, la “marca Evo” busca alcanzar de esa manera a jóvenes potenciales votantes en las elecciones presidenciales de 2025.
“Técnicamente, el nombre de Evo Morales está bien posesionado”, destacó Tony López, especialista en redes sociales, quien también identificó que el exmandatario sigue el camino de otros políticos que eligen Tik Tok para crear contenido, difundir sus ideas y captar nuevos votantes. “Para las próximas elecciones, los potenciales votantes no serán las personas adultas, de la tercera edad, que tienen bien formada la ideología política. Los jovencitos todavía se están introduciendo a temas sociales y coyunturales, y en ese lugar optarán por el tema político”, analizó López.
Desde el 22 de enero de este año, cuando se estrenó en Tik Tok, Morales sumó 182.600 seguidores, aproximadamente, una “muy buena cifra”, para López. “Captar esa cantidad en poco tiempo muestra que la marca Evo Morales está bien posesionada”.
Para Rodolfo Huallpa, experto en pedagogía digital, “un estudio de DataReportal mostró que quienes más usan la red social Tik Tok son adolescentes y jóvenes, en un rango que va desde los 13 y 14 años, y puede llegar hasta los 20 o 22 años, sin dejar de lado otras edades que sin duda van integrándose con el paso del tiempo”.
El año pasado, TikTok superó las 3.500 millones de descargas en el mundo y apunta a convertirse en la app ideal para disputar una batalla virtual para llegar al público menos politizado.
“Independientemente del mensaje de Evo o de otros políticos, algo que los algoritmos toman muy en cuenta hoy es la polarización del contenido. Por ejemplo, yo puedo hablar contra las mujeres, con misoginia, con xenofobia y automáticamente voy a despertar emociones en el usuario”, explicó Marcelo Durán, entendido en redes sociales. La estrategia no es agradar a todos, se apuesta por la provocación. “Cuando tú dices, hagamos América grande sin ustedes, minorías, los hispanos, latinos, etc., eso produce rechazo, pero a su vez eso produce algo que hoy las redes sociales aman y es la polarización del algoritmo. Porque mientras más tiempo le dediques a pelear y a defender tus puntos de vista, para estas plataformas es funcional porque es publicidad”, adicionó.
Tik Tok es la única aplicación que no pertenece a Meta -Instagram, WhatsApp, Facebook- en ascender con rapidez entre los adolescentes, según un análisis de Sensor Tower. Mientras que DataReportal mostró que el 44% de los usuarios tienen menos de 18 años. “Evo tiene un discurso incendiario, provocador y además que es anticapitalista, antiderecha y eso es funcional a las redes sociales. No hay nada nuevo, innovador y creativo que lo haya hecho diferente a los otros como Bukele o Pietro. Es sólo uno más utilizando el clásico sistema de uno más para que el algoritmo amplifique el mensaje”, argumentó Durán.
El algoritmo busca que el usuario permanezca la mayor cantidad de tiempo posible en TikTok. Identifica qué es lo que le gusta al usuario para recomendárselo en videos similares. También están los trends y el contenido de moda como canciones o challenges.
“Aquí tiene que ver mucho el marketing por el cual muchos de los políticos ingresan a las redes sociales. Los actores mucho más particulares, hablando en este caso de políticos, no tienen el objetivo de poder generar contenido en la red, sino de buscar votantes para obtener réditos políticos”, explicó Huallpa.
La app es el vehículo ideal para llegar a los jóvenes. Por eso en la red social se puede ver a Evo bailando, bromeando, ch’allando y mostrándose en su faceta de cosechador de arroz. Según especialistas, elegir bien los temas, ser genuinos y no forzar la manera de expresarse son aspectos fundamentales para que funcione la estrategia.
El cambio de Evo
“Él (Evo) fue muy crítico en su mirada, especialmente a las redes sociales, pese a que el gran boom de Facebook en Bolivia se dio el 2012, pero el punto de inflexión en general se dio recién en 2016, en el 21F, cuando se descubrió que los medios de comunicación no tenían tanta incidencia en la opinión pública. Entonces, Evo pasó de ser un fuerte detractor a configurar una dirección de redes sociales, dependiente del Ministerio de Comunicación. Él es funcional al lugar que está de moda”, opinó Durán.
En el país, políticos como Eva Copa y el Tata Quispe también están posesionados en las redes sociales. El presidente Luis Arce recientemente se unió al Tik Tok.
“Doria Medina todavía no tiene una marca, tiene que trabajar en eso”, sugirió López.
La llegada de los políticos a las redes sociales fue a través de Twitter y Facebook. Hoy, TikTok parece ser la vía más atractiva para captar a los nuevos potenciales votantes.
Pagina Siete
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